ЧТО СМОТРЕЛИ БЕЛОРУСЫ НА ЗИМНЕЙ ОЛИМПИАДЕ-2018?

25 февраля завершилось одно из самых ярких спортивных событий 2018 года – Зимние Олимпийские игры в Пхенчхане.

Жители нашей страны имели возможность следить за всеми олимпийскими соревнованиями на телеканалах Белтелерадиокомпании – более 300 трансляций из Пхенчхана, а также ежедневные дневники Олимпиады вышли на каналах Беларусь 1, Беларусь 2 и Беларусь 5.

Несмотря на не всегда удобное для жителей нашей страны время показа топовых соревнований (вследствие разницы в часовых поясах с Кореей), а также предшествовавшие Пхенчхану-2018 околоспортивные скандалы, зрительский интерес к зимней Олимпиаде оказался традиционно высоким – 69% белорусов 18 лет и старше с 9 по 25 февраля смотрели телевизионные олимпийские трансляции.

Как видим, за два года количество телезрителей олимпийских соревнований практически не изменилось – показатель охвата трансляций Пхенчхана-2018 остался на уровне летней Олимпиады в Рио-2016.

В целом трансляции из Кореи больше смотрели мужчины (59% в общей аудитории мероприятия). При этом хотя бы одно соревнование посмотрел одинаковый процент зрителей обоих полов.

Показ Олимпиады позволил привлечь на ТВ дополнительный объем молодой аудитории, благодаря чему средний зритель Олимпийских игр-2018 был моложе зрителей большинства «традиционных» телеканалов (НТВ, ОНТ, Мир и Россия-Беларусь).

Две трети трансляций Олимпиады, вошедших в ТОП-20, были показаны вечером в будни, либо в выходные дни – т.е. в самое удобное для просмотра время, в том числе и самая популярная трансляция – финал турнира по хоккею между сборными России и Германии (рейтинг 3.7% и доля 22%).

ТОП-20 сформирован практически полностью из трех видов спорта – биатлон (9 трансляций, 8 из которых с участием женщин), хоккей (3) и лыжная акробатика (3), компанию которым составили церемонии открытия и закрытия, а также дневники Олимпиады. Таким образом, интерес белорусов был связан не только с медальными надеждами наших спортсменов, но и с выступлением сборной России по хоккею, поскольку все три хоккейных матча, вошедших в ТОП, были с ее участием.

Любопытные результаты получились при сравнении наиболее популярных трансляций Пхенчхана-2018 у мужчин и женщин. Мужчины отдавали предпочтение просмотру самих соревнований (17 позиций в ТОП-20), а женщины значительно больше мужчин интересовались ежедневными дневниками Олимпиады (8 позиций в ТОП-20).

Наиболее популярными трансляциями среди женщин стали церемонии закрытия и открытия, а самым популярным видом спорта – биатлон. Среди мужчин самым рейтинговым спортивным соревнованием на Олимпиаде был хоккей, биатлон занял второе место.

В 2018 году нас ожидает еще несколько знаковых спортивных соревнований, трансляции которых можно будет увидеть на белорусских телеканалах. В мае с участием сборной Беларуси пройдет Чемпионат мира по хоккею, где североамериканские сборные при участии легионеров из НХЛ постараются взять реванш у олимпийских чемпионов – сборной России. В июне-июле состоится главное футбольное событие последних 4-х лет – Чемпионат мира по футболу, где хозяйка чемпионата, команда России, сразится с сильнейшими сборными планеты.

Источник данных:
АМГ-Консалт – Исследование по изучению популярности телеканалов в Беларуси.

Генеральная совокупность – городское население Беларуси 4 лет и старше. Метод исследования – пиплметрия. Объем выборочной совокупности – 800 домохозяйств.

Цель исследования – удовлетворение потребностей игроков телевизионного рекламного рынка Беларуси. Ключевые параметры проекта сформированы исходя из запросов рекламной индустрии.